The German Keynote

Die Herausforderung bestand in der Einführung des Thermomix TM7 nach sechs Jahren Wartezeit. Das Produkt, eine revolutionäre Küchenmaschine, drohte im digitalen Rauschen unterzugehen und als bloßes Haushaltsgerät wahrgenommen zu werden. Ziel war, den TM7 als bahnbrechendes Tech-Gadget zu etablieren und eine neue, junge Käuferschicht zu erschließen. Traditionelle Werbung hätte hohe Streuverluste gehabt. Unser strategischer Ansatz basierte auf dem Insight, dass eine individuelle, begeisterte Ansprache und die Aktivierung der eigenen Community durch ein spektakuläres Erlebnis wirkungsvoller sind als traditionelle Werbung und bezahlte Influencer.

Wir haben die Herausforderung gemeistert, indem wir alle Konventionen der Produkteinführung für Haushaltsgeräte ignorierten und ein radikal neues Konzept umsetzten: Statt einer gewöhnlichen Präsentation inszenierten wir ein Tech-Spektakel im Stil einer Silicon Valley Keynote. Der Innovationsgrad lag darin, dass wir 2.500 begeisterte Fans direkt ansprachen und sie bewusst zu organischen Content Creators machten. Ein Reveal-Film mit dramatischer Inszenierung und immersivem Sound-Design überhöhte das Produkt gezielt. Dies inspirierte die Gäste zu einer unmittelbaren, individuellen Kommunikation ihrer Begeisterung in den sozialen Netzwerken – ein direkter Multiplikator, der sofortige Resonanz auslöste.