#MakeItReal

Schwäbisch Hall (BSH) stand vor einer tiefgreifenden Herausforderung: eine kritische Entfremdung der Gen Z, die den Traum vom Wohneigentum als unerreichbare Utopie abgestempelt hatte. Das Ziel: Relevanz wiederherstellen, Wohneigentum als erreichbares Ziel positionieren und die Marke für diese digital-native, skeptische Zielgruppe kulturell bedeutsam machen.

Die paradoxe Wahrheit: Genau diese junge Generation lebte ihren Wohntraum bereits täglich – in virtuellen Welten wie Minecraft. Das Bedürfnis nach einem eigenen Zuhause existierte, nur die Ausdrucksform war anders. Unsere Strategie: Die Gen Z auf ihrem digitalen Spielplatz treffen und ihre Sprache sprechen. Der Schlüssel zur tiefen Resonanz bei der Gen Z lag in der strategischen Zusammenarbeit mit den Influencern. Ihre Glaubwürdigkeit und Authentizität in der Community waren der Garant für unmittelbares Vertrauen.

Um die schmerzhafte Diskrepanz zwischen digitaler Ambition und realer Perspektive zu überwinden, launchte BSH die #MakeItReal Challenge. In Co-Kreation mit den Gaming-Ikonen Rewinside und CastCrafter wurde die Challenge auf der Gamescom gestartet, dem größten Gaming-Event der Welt. Die Gen Z wurde eingeladen, ihr ultimatives digitales Traumhaus zu kreieren – in einem epischen Bauwettbewerb, der die Vision vom eigenen Zuhause mit der greifbaren Finanzierbarkeit verschmolz. Die Aktivierung der Community erfolgte via DOOH und mit den Influencern live vor Ort.
Digital orchestriert wurde die Kampagne über interaktive Twitch-Streams, YouTube Clippings, TikTok & Instagram sowie Community-Building auf Discord.
Innovationsgrad? Ein traditioneller Finanzdienstleister taucht glaubwürdig in die Gaming-Kultur ein und transformiert seine Wahrnehmung durch authentische Co-Kreation und spielerische Finanzbildung. So gelang der Wandel zu einem dynamischen Partner für die Verwirklichung von Wohnträumen.