o2 Deutschland - o2 x INTIMATE

Die Zielgruppe der 16–29-Jährigen verbringt täglich 182 Minuten am Smartphone und hat den höchsten mobilen Datenverbrauch in Deutschland. Damit ist sie die Kernzielgruppe für O₂ Unlimited. Gleichzeitig gehört sie zu einer Generation, die klassische Werbung konsequent überspringt.
Herausforderung war es, unlimitierte Daten glaubwürdig für eine Zielgruppe zu bewerben, die Werbung aktiv vermeidet.
Strategischer Ansatz: Statt Unterbrechung sollte Relevanz geschaffen werden.
Insight: Wenn Werbung geskippt wird, darf sie sich nicht wie Werbung anfühlen, sondern wie Content, den man freiwillig konsumiert.

Wir gaben der Zielgruppe keine Werbung, sondern mehr von ihrer Lieblingsserie. Gemeinsam mit den Machern von INTIMATE, dem Creator-Kollektiv Kleine Brüder, entstand die erste Social-First-Kollaboration zwischen einer Marke und einer Serie.
Kernidee: Eine Kollaboration, bei der Werbung zum Bonusmaterial wird.
Innovationsgrad: Der Format-Deal: Unlimited Daten gegen Folgen – mit voller kreativer Freiheit. Mit dem Datenvolumen nahmen die Kleinen Brüder ihre Community auf TikTok mit auf ihre Promotour zu Staffel 2. So wurde der Tarif authentisch ins Seriennarrativ eingebettet. Von dem am Ende alle profitierten: o2 durch produktrelevanten Zugang zu einer Zielgruppe, die Werbung skippt. INTIMATE durch zusätzliche Promotion. Und die Fans durch 187 zusätzliche Minuten ihrer Lieblingsserie.