DB Tik Tok Ticket
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Kategorie:MAX Activation
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Einreicher:GUD.berlin
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Agentur/en:Carat Deutschland GmbH , Dentsu Creative GmbH , ENKIME GmbH, Parasol Island GmbH
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Kunde:Deutsche Bahn
Die Gen Z ist jeden Tag auf TikTok, aber nur selten mit der Bahn unterwegs. Das wollten wir ändern, denn sie sind die Reisenden der Zukunft. Also haben wir uns gefragt, ob wir uns das Medienverhalten unserer Zielgruppe zunutze machen können, um die Produkte und Services der Bahn positiv aufzuladen und so den Verkauf von Tickets zu steigern.
Unsere genial einfache Win-Win-Idee, die es so noch nie gab: Statt einer herkömmlichen Ticket-Promo machten wir Branded User Generated Content zu einer echten Währung für Bahntickets und TikTok-User:innen so nicht nur zu Reisenden, sondern auch zu freiwilligen Markenbotschafter:innen der Deutschen Bahn. Wie? Mit sechs interaktiven DB Filtern für TikTok. Egal ob ICE-Facefilter, Reiseziel-Ranking oder Bahn-Horoskop, wer einen der Filter nutzte und das damit entstandene Video öffentlich teilte, bekam einen 50%-Gutschein für die nächste Ticketbuchung. Clevere Video Ads, aufmerksamkeitsstarke Out-of-Home Motive und eine Social Activation mit 25 Hero Creator:innen und 250 Micro-Influencer:innen sorgten für Buzz.