HON Circle x Mr Doodle
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Kategorie:MAX Relation
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Einreicher:BBDO Germany
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Agentur/en:Irene Kugelmann, Chief Creative Officer, Ville Ohtonen, Creative Managing Director, BBDO Germany GmbH, Patrick Ryffel, Executive Creative Director, BBDO Germany GmbH, Judith Safavi-Hir, Creative Director, BBDO Germany GmbH, Oliver Lenz, Creative Director Dialog, BBDO Germany GmbH, Arno Meinen, Creative Director Dialog, BBDO Germany GmbH, Janina Janzen, Senior Art Director, BBDO Germany GmbH, Linda Marschall, Senior Copywriter, BBDO Germany GmbH, Ralph Langer, Senior UX Designer, BBDO Germany GmbH, Tim Kestermann, Executive Strategy Director, BBDO Germany GmbH, Björn Bremer, Chief Executive Officer, BBDO Germany GmbH, Kai Schubert, Executive Client Services / Prokurist, BBDO Germany GmbH, Torsten Kägler, Group Account Director, BBDO Germany GmbH, Julia Weißbach, Account Director, BBDO Germany GmbH, Martin Becker, Senior Account Manager, BBDO Germany GmbH, Pascal Hohmann, Technical Director, BBDO Germany GmbH, Rolf T. Eckel | Regisseur & Filmproduzent, Stephan Falk, BAUBILD, Studio Dirk Weyer, Mik Rahner
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Kunde:Miles & More
Die Mitgliedschaft im Miles & More HON Circle ist der höchste Status, den ein Vielflieger erreichen kann. Zum 20-jährigen Jubiläum stellte sich die Frage: Wie erzeugt man für Reisende, die First Class Privilegien, Limousinen-Service und VIP-Betreuung gewohnt sind, neue Begehrlichkeit? Gesucht war eine Geste, die Luxus neu definiert, emotional berührt und Loyalität belohnt.
Jedes Mitglied erhält ein einzigartiges Geschenk, das nicht mit Geld zu kaufen ist: einen besonderen Kofferanhänger – ein persönliches Unikat, das durch seine individuelle Gestaltung emotional aufgeladen ist. Kein gewöhnliches Statussymbol, sondern ein diskretes Erkennungsmerkmal, das die Zugehörigkeit zum exklusiven Kreis der HON Circle Mitglieder signalisiert.
Die Idee verbindet digitale Touchpoints mit einem physischen Erlebnis und bindet die Mitglieder aktiv in den Gestaltungsprozess ein: Auf Basis der Beiträge der HON Circle Member gestaltete der renommierte Künstler Mr Doodle ein großformatiges Mural am Flughafen München. Dieses wurde anschließend digitalisiert, sodass jedes Mitglied ein eigenes Fragment für seinen persönlichen Kofferanhänger auswählen konnte, der mit einer personalisierten Video-Botschaft des Künstlers überreicht wurde.