Top of Ranch - Von Neu Wulmstorf an den Times Square

RANCH DRESSING? KEIN BEGRIFF!
Das beliebteste Salatdressing der USA ist in Deutschland kaum bekannt. Kein Produkt. Keine Nachfrage. Kein Markt.

UND ZUM DORFKRUG? WILL AUSGERECHNET RANCH AUF UNSERE ESSTISCHE BRINGEN.
Norddeutsche Traditionsmarke, Landhof, regionale Produktion, Qualität seit fast 170 Jahren. Und die will Zum Dorfkrug erstmals in Ranch übersetzen - obwohl die Sauce nicht gerade zu Deutschlands Lieblingen zählt.

WAS NACH EINEM WIDERSPRUCH KLINGT, IST EINE EINLADUNG.
Ja: Deutschland liebt French und Vinaigrette. Und ja: Ranch versteckt sich irgendwo in den 5% „sonstige“ der Deutschen Salatsaucen-Lieblingen (YouGov, 2024). Aber irren 340 Millionen Amerikaner:innen? Wir glauben: Wenn wir eine Sauce schaffen, die schmeckt, wie sie schmecken soll (in richtig gut!) können wir Deutschland überzeugen und gewinnen.

ZUSAMMENGEFASST:
Ein Produkt, das niemand erwartet hat. In einem Markt, der satt ist. Mit einem Launch-Budget von 14.000 Euro. Was, wenn wir es trotzdem schaffen?

DIE IDEE:
Um deutsche Gaumen von etwas zu überzeugen, das sie nicht kennen, machen wir Geschmack zum Beweis und lassen diejenigen urteilen, die es als einzige wirklich können.

DER ANSATZ:
Über 100 US-Amerikaner:innen testen blind unser Ranch gegen drei der beliebtesten Ranch Dressings der USA.

DAS ERGEBNIS:
57% wählen Zum Dorfkrug zum Geschmackssieger!

DER CLOU: WIR WERBEN NICHT IN DEUTSCHLAND,
sondern setzen unser gesamtes Budget auf eine Karte, bringen das Geschmacks-Statement für einen Tag dahin, wo es für Gesprächsstoff sorgen wird: an den Times Square. Die Message auf einem riesigen DOOH-Screen: SORRY, AMERICA! THE BEST TASTING RANCH IS ONLY AVAILABLE IN GERMANY. YET.

UND DANN? SPRECHEN AUF EINMAL ÜBER UNS.
Von t-online bis BILD. Und natürlich Social Media. Alle sprechen über das Ranch Dressig aus dem niedersächsischen Dorf, das frech am Times Square wirbt. Mit Kalkül: Denn nur durch den mutigen Schritt, nach Amerika zu gehen, entfalten wir zu Hause Wirkung.