Lämmi vs. Goliath

Der deutsche Biermarkt schrumpft. 1.500 Brauereien kämpfen mit sinkendem Konsum, dominiert von Konzernen mit Millionenbudgets. Lammsbräu ist eine der wenigen Bio-Brauereien Deutschlands. Doch Bio geht im Reinheitsgebots-Einheitsbrei der Kategorie unter. Mit nur wenig Budget sollte sich die kleine Brauerei gegen milliardenschwere Konkurrenz behaupten – und vor allem bio-affine Konsument:innen erreichen, die offen für neue Marken sind.

Ein Regelbruch gegen die Bier-Giganten. Statt Hopfenromantik und Männerklischees schickten wir einen untypischen Helden ins Feld: „Lämmi“, das Lamm aus dem Wappen. Die zentrale Mechanik: Bekannte Bierformulierungen werden gebrochen, indem „Bier“ konsequent durch „Bio“ ersetzt wird. Eine einfache, serielle Idee mit hohem Wiedererkennungswert – humorvoll, anschlussfähig und leicht teilbar.