From Hörspiel to Hype: Bibi Blocksberg als digitale Love Brand

Bibi Blocksberg gehört seit 45 Jahren zu den bekanntesten Hörspielmarken im deutschsprachigen Raum. Die Kommunikation richtete sich jedoch lange vor allem an Kinder, obwohl eine große Generation von Fans existiert, die mit Bibi aufgewachsen und inzwischen erwachsen ist.
Unsere Herausforderung war es, diese Fans wieder zu erreichen und Bibi Blocksberg erstmals konsequent für sie auf Social Media zu erzählen. Statt Kinderkommunikation einfach ins Digitale zu verlängern, wollten wir die Marke aus der Perspektive derjenigen zeigen, die mit ihr groß geworden sind und sie dort abholen, wo sie heute Content konsumieren.
Strategie, Redaktion und Umsetzung entstanden komplett inhouse im Social-Media-Team.

Wir haben Bibi bewusst in die Logik von Social Media übersetzt. Statt klassischer Markenkommunikation nutzten wir Trends, Sounds und Meme-Mechaniken, um die Figur in heutige Kontexte zu setzen.

Gleichzeitig griffen wir Themen auf, die viele erwachsene Fans beschäftigen, etwa Mental Load, PMS, legendäre Partyabende oder Bibis Rolle als frühes Popkultur-Vorbild für weibliche Selbstbestimmung.

Entscheidend war der Dialog mit der Community. Fan-Theorien wurden aufgegriffen, Kommentare lieferten Ideen für neue Inhalte und Diskussionen wurden aktiv weitergeführt. Viele Inhalte entwickelten sich direkt aus diesem Austausch mit der Community.