Jurybegründung

„Ja, hier wird eine Beziehung aufgebaut – und zwar, in dem eine relevante Zielgruppe wahnsinnig ernst genommen wird. Verständnisvoll, involvierend, toll produziert.“

Die Aufgabe

Corona verlangt uns allen viel ab: Kontaktbeschränkungen, Lockdowns, Home-Schooling. Besonders hart ist das für Jugendliche, die dabei die wichtigste Zeit ihres Lebens verpassen und prägende Erfahrungen ihrer Jugend nicht machen können. Und obwohl sie einen hohen Preis bezahlen, um ihre Liebsten zu schützen, wurden ihre Bedürfnisse während zwei Jahren Pandemie vernachlässigt, banalisiert oder gar vergessen.

Während das ganze Land mehrmals runterfahren musste, war PENNY als Lebensmittelhändler immer da. Wir haben gesehen, wie es Jugendlichen in Deutschland geht und wollten ihnen die Aufmerksamkeit schenken, die auch sie in diesen Zeiten verdient haben. Mit einer breit angelegten Dialog-Kampagne wollten wir eine längst überfällige gesellschaftliche Debatte anstoßen.

Die Idee

Wir haben zugehört: In unseren PENNY Instagram Stories erzählten uns Jugendliche von ihren Sehnsüchten und den verpassten Erfahrungen, die aufgrund von Corona für sie verloren gingen.

Wir riefen Jugendliche in ganz Deutschland dazu auf, sich ein Stück ihrer Jugend zurückholen. Mit unserem Online-Film „Der Wunsch“ offenbarten wir, was jungen Menschen seit 2 Jahren fehlt. Wir thematisierten nicht nur die schönen Erfahrungen, sondern auch die schmerzhaften – für größtmögliche Authentizität.

Durch unser großes Online-Gewinnspiel konnten sie nachholen, wonach sie sich so sehnen: Neben unvergesslichen Erlebnissen wie Weltreisen, Abibällen und Festivaltickets konnten sie via TikTok-Bewerbung einen Ausbildungsplatz samt kostenlosem Wohnen in der PENNY Party WG gewinnen.

Das Ergebnis